. Le quincaillier (Janvier-Juin 1907) . aient recueillies clans part il y a eu beaucoup dinsuc-ces. Toutefois la majorite des annonceursqui ont rsussi ont du leur succes a leur/connaissance de leur matiere—lesprithumain—,de leurs outils—les mots et :aredaction de rannonce^—et de la manieredutiliser ces ressources. Un exemple peut servir a rendre c&oiplus clair. Une maison annonce des pom-pes a vapeur et represente, dans son ar-nence, un cowby prenant un boeuf anlasso. Au^dessous les mots Tiens que telles pompes a vapeursont les .plus puissantes, Le redac-
. Le quincaillier (Janvier-Juin 1907) . aient recueillies clans part il y a eu beaucoup dinsuc-ces. Toutefois la majorite des annonceursqui ont rsussi ont du leur succes a leur/connaissance de leur matiere—lesprithumain—,de leurs outils—les mots et :aredaction de rannonce^—et de la manieredutiliser ces ressources. Un exemple peut servir a rendre c&oiplus clair. Une maison annonce des pom-pes a vapeur et represente, dans son ar-nence, un cowby prenant un boeuf anlasso. Au^dessous les mots Tiens que telles pompes a vapeursont les .plus puissantes, Le redac-t&ur de cette annonce setait rendu com.)-to quil devait attirer lattention; maisi1 na pas apprecie le grand effort despri*que le lecteur devait faire pour passe1:de lidee dun boeuf et dun cowboy acelle dune pomipe a vapeur. 11 attirait lattention, mais, dans nom-Lre de cas, il lie la retenait pas. De plus,tons les hommes qui sinteressent auxpompes a vapeur regarderont une annou-ce ou une de ces pompes est representee or.
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